企業(yè)CI

2013-04-17 11:24 作者：魏晨 瀏覽量：

企業(yè)CI

    CI系統(tǒng)設(shè)計企業(yè)是對經(jīng)營理念、價值觀念、文化精神的塑造過程，藉此改造和形成企業(yè)內(nèi)部的制度和結(jié)構(gòu)，并通過企業(yè)的視覺設(shè)計，將企業(yè)形象有目的的，有計劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達到社會公眾對企業(yè)的理解、支持與認同的目的。具體來說：第一， CI首先是通過理念識別（MI）來對企業(yè)靈魂進行塑造，企業(yè)靈魂，顧名思義，它主要指的使企業(yè)精神范疇的存在形式，如企業(yè)理念、企業(yè)文化、價值觀念、經(jīng)營思想等。理念識別（MI）是企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）的核心和起點，在英文中為Mind Identity。理念識別本身就包含著對企業(yè)精神塑造的意思。CI活動首先應(yīng)是對構(gòu)成企業(yè)靈魂的企業(yè)理念、價值觀念的塑造，不斷提高企業(yè)文化的品味和檔次。從這個意義上說，CI是雕塑企業(yè)靈魂的偉大工程。這里需要指出的是，企業(yè)理念源于企業(yè)實踐活動及其所依賴的物質(zhì)環(huán)境。第二， CI是將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為的物化過程。企業(yè)理念需要通過企業(yè)的行為傳播出去，才能使企業(yè)的形象得以樹立。而觀念形態(tài)上的企業(yè)理念只有通過企業(yè)行為的實施，才能變成人們看得見摸的著的客觀實在。人們一般將企業(yè)理念的行為轉(zhuǎn)化方式稱作企業(yè)行為識別，英文中成為Behavior Identity，簡稱BI。BI 是將MI的本質(zhì)物化在企業(yè)的行為方式上，通過企業(yè)的各項制度、行為規(guī)范、管理方式、教育訓(xùn)練、公益文化、公共關(guān)系、營銷活動等體現(xiàn)出來，從而獲得企業(yè)員工和廣大消費者的識別與認同。對內(nèi)提高了企業(yè)員工的凝聚力，對外加強了和廣大消費者的溝通與聯(lián)系，縮短了企業(yè)管理人員和一般員工之間、企業(yè)和消費者之間的距離。從這個意義上說，CI是提高企業(yè)行為品位與檔次的創(chuàng)新活動。第三， CI是將企業(yè)標識符號化、視覺化的傳播過程。企業(yè)識別系統(tǒng)的主要功能是把反映企業(yè)內(nèi)在理念的標識轉(zhuǎn)換成為企業(yè)員工和廣大消費者能夠接收的符號系統(tǒng)。如企業(yè)的標識、名稱、廣告語、口號、商標、圖案等等。人們將其稱作為視覺識別（Visual Identity），簡稱VI。VI是CI的具體化、視覺化、符號化的過程，是將CI的本質(zhì)表象化的結(jié)果。以此塑造企業(yè)的形象，體現(xiàn)企業(yè)的個性，形成企業(yè)獨特的風(fēng)格，并通過企業(yè)形象的傳播活動與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起來。就此來說，CI是企業(yè)形象的塑造工程。總之，CI是由MI、BI和VI三個部分組成的企業(yè)識別系統(tǒng)。如果說傳統(tǒng)企業(yè)出售的是產(chǎn)品的話，那么，現(xiàn)代企業(yè)推銷的是企業(yè)形象。從某種意義上說CI活動就是創(chuàng)造、生產(chǎn)和推銷企業(yè)形象的過程。

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